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高速公路廣告

高速公路廣告

  • 所屬分類:單立柱媒體
  • 瀏覽次數:
  • 發布日期:2020-03-31 09:52:31
  • 產品概述

  高速公路廣告媒體的優勢和價值

  1.媒體的要求?

  媒體是廣告內容借以傳播的載體。良好的媒體要求有較高的知名度、可靠性、權威性,是社會關注的熱點或日常生活的組成部分,并擁有大量而穩定的廣告受體。在寧夏戶外廣告生活日益增多的今天,汽車高速廣告無疑是一種良好的形式。

  2.高速公路的社會效應?

  高速公路多是國民經濟發展的主要干道,屬新興產業,又屬“窗口行業”性質,加上高速公路對國民經濟發展的巨大推動作用,使它很自然成為各級領導關心、社會各界關注的熱點、形象行業。又由于管理體制是由政府交通部門主管,其行為一定程度上帶有政府形象。同時高速公路給社會帶來了便捷、舒適、安全并產生了巨大的經濟效益,因而又具備了良好的可靠性、權威性,其社會效應十分突出。

高速公路廣告

  3.高速公路的信息受體?

  高速公路的信息受體可以分為通行的司機、旅客。同時,按其屬性可分為個體和集體群體。

  所有旅客首先都是個體群體。由于尋求快捷、舒適,他們中的相當一部分選擇了高速客運。這折射出本消費群體具有相當強的經濟承受力,消費心理與行為具有超前傾向,容易接受新信息、新事物。

  在機關、企事業單位中具有一定決定權的旅客可視為集體群體(指其消費行為可以代表集體)。由于日常工作繁忙,高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區,而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞、激活狀態,并對未來消費產生有力的影響。

  4.高速公路的信息傳播區域?

  高速公路是國民經濟的大動脈,其人流與物流必然不是一省一地所能包容,其信息傳播區域必涵蓋全國。以合寧公路為例,運營以來,除港、澳、臺車輛外,全國各地車輛均大量通行,揚子公司在此所作的廣告也廣為傳播,曾發生過甘肅一旅客不知滁州市有瑯琊山、醉翁亭,而知有揚子的事情。

  5.高速公路作為媒體的經濟性?

  高速公路具有良好的廣告媒體功能,而其發布價格的定位遠低于電視、報刊、廣播等其他媒體,但其廣告功效卻不是地方性媒體如省報、省電視臺所能比擬的,投入與產出之比相對較高,因此發布高速公路廣告十分經濟。?

  6.高速公路廣告媒體的價值評估?

  高速公路廣告媒體是戶外媒體的重要組成部分,僅此一項就占戶外廣告總體投放金額的百分之四十以上,“高速公路戶外廣告網絡化發布”幾經發展成為廣告主開拓全國市場的另一重要媒介選擇,說它是一種新趨向,已絕非夸大之言。相比較而言,廣告主選擇高速公路廣告媒體的優勢有:?

  全時段發布、收視時間長,高速公路戶外媒體和其它戶外媒體一樣,它是持久地、全天候地發布。這一特點令其更容易半強制性地為受眾見到,再者高速公路兩旁視覺障礙少,就平時的高速車流狀況而言,在廣告物前2公里處即可看到。高速公路常有堵車的狀況,所以高速公路廣告媒體在時間與距離的加減、加量、價值上,都有難以估計的效果,正因為如此,眾多品牌汽車廠家都加大了在高速發布廣告的力度,據了解奇瑞今年計劃在高速投入廣告達4000萬元。?

  時間分配佳。社交活動的趨勢也對高速戶外媒體廣告有利,消費者比以前更少待在家里,顯然戶內媒介的效果已經比以前減弱了。?

  接觸率、準確到達率高。高速公路視野遼闊,但景象較為單調,因而兩旁的大型高立柱廣告面積大、可視距離遠,設計美觀、畫面鮮艷,在單調的路面景觀中獨樹一幟,極容易成為視覺的焦點。?

  高架勢、高形象。高速公路戶外廣告在整體效果上都處于視覺環境的制高點,有著氣勢雄偉的意象空間。?

  載體相對穩定。高速公路采用封閉管理,相對與城區而言,一般可以保持載體設置的穩定性。

  成本優勢。與其他媒體相比較具有不可抗拒的吸引力,平均成本相當于電視和報紙等其他媒體的1/10-1/30,成本優勢很明顯。?

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