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戶外廣告與城市視覺秩序

2020-03-25 16:23:37

  包容專注 化限為源

  戶外廣告的規劃與研究在任何通常的學科劃分中都沒有,可以稱其為全新的交叉學科,注重美學與城市視覺秩序構建之間關系的研究,而非單一學科的探索。美學研究是一個基于多學科的研究平臺,并且從中汲取營養。所包含的內容與涉及的學科歸納為:城市廣告的發展方向、布局關系涉及城市規劃,建筑附著式廣告形態設計涉及建筑設計,落地式廣告造型設計涉及公共藝術、工業設計、人機工學,夜間效果涉及光環境研究,廣告畫面、片源的視覺質量規范涉及視覺傳達、材料的研發與創新涉及工學、材料學。

戶外廣告

  “包容” 與“專注”是體現我們團隊核心競爭力的兩個關鍵詞。比如說規劃團隊的創新能量是金子塔的體積,跨學科研究是其底邊的,那么對行業的思考就是其高度。戶外廣告是廣告傳媒,也是城市景觀,不僅要考慮城市個性基因的挖掘、政府管理訴求的滿足和市民的審美權利的維護,還包括廣告主品牌傳播的訴求等因素。規劃者的思考路徑就在于將這些因素化限為源,繼而匯總成工作團隊的觀察視角、判斷標準、工作流程、解決手段及理論體系,從而指導規劃設計工作中的持續性創新。

  譜寫視覺秩序優美旋律

  城市視覺的構建秩序分為:邏輯的秩序(即講故事,要按前因后果、起承轉合);行為的秩序(即買票排隊,講究先來后到);禮儀的秩序(即接待客人,講究先賓后主、先尊后卑)。城市的文明水平與審美修養就直觀體現在旋律和諧的視覺秩序上。秩序就是一種整體關系,建筑、景觀、廣告、牌匾、街道家具、行人車輛各就其位,個體獨立運轉、整體相互聯系。高低、寬窄、大小、繁簡、疏密、重復、對比、呼應、對稱、均衡、節奏、韻律都是不同的視覺秩序關系。視覺秩序處理好了就是一曲和諧的旋律,給人愉悅的心理體驗;反之則會讓人厭惡、敬而遠之。傳統的設置方式多是以追求“奪目”與“沖擊力”為目的,而淹沒了整體美感和秩序,既沒有達到預期的傳播效果,反而引起受眾的反感,視線避之不及,Z終無法擺脫被拆除的厄運。我們要看到一個事實,在城市這個視覺樂曲的譜子里僅僅是一個聲部或者說音符,音準高了則銳,音準低了則沉,做一個稱職的音符就要合乎尺度,要入調。

  然而不同的城市又有不同的性格;城市的不同區域,個性不盡相同;特定區域的建筑組群、公共空間,關系、尺度也迥然有異。這些不同就要求規劃設計師從歷史的深度、整體的維度、發展的角度出發,去尋找現有樂曲中破音的、跑調的、濫竽充數的、滿足不了未來旋律格局的,然后破舊立新,重構城市視覺秩序。這是一種診斷、一場手術,清理擁塞、切除冗余、重新造血、加速循環。通過整體規劃、微創手術,使其成為盤活城市資產的音符,使城市視覺景觀的曲子更加優美流暢。

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